6-7《网站优化技术》教学大纲.docx

附件1： 理论课、独立设置的实验（实训）课大纲模板 《网站优化技术》教学大纲 一、课程基本信息 课程类别 课程名称 专业拓展课程 课程性质 网站优化技术 课程编码 考核方式 总学时 考核 32 必修 课程属性 理论+实践 课程英文名称 Website optimization technology 适用专业 电子商务 先修课程 无 学分 2 实验学时/实训学时/ 实践学时/上机学时 实践学时：16 开课单位 金融与贸易学院 理论学时 16 二、课程简介 《网站优化技术》是电子商务专业的一门专业拓展课，是一门工具课，其原则是实用。 该课程对培养电子商务与贸易人才具有重要作用。通过本课程的学习，可以使学生了解和掌 握企业网站推广实践，掌握网站推广方法与技巧，搜索引擎的基本用法、高级应用，SEO 技术，网络营销与搜索引擎的关系，了解网络信息资源的分布，熟练掌握在因特网上查找知 识的技能，掌握搜索排名技术，从而实现网站的排名优化。学会有效的搜索引擎优化管理来 进行企业网站推广应用。三、课程教学目标 课程教学目标 知 识 目 标 目标1：掌握搜索引擎的发展，和基本概 念； 目标2：熟悉搜索引擎语言代码，设计理 支撑人才培养规格指标点 支撑人才培养规 格 5-2：掌握电子商务活动中 各环节所涉及专门知识的 基本原理 5．专业性知识 7．其他领域知识 1． 思想道德品 质 论。 能 力 目 标 目标3：熟练掌握搜索引擎优化技术的分 类； 目标4：学会优化搜索引擎。 7-1：了解其他相关领域知 识，形成文理交叉、融入哲 学、文学、语言、数字化视 觉设计与创作、面向数据可 视化的计算机程序设计等 课程 素 质 目标5：培养学生具有主动参与、积极进 取、崇尚科学、探究科学的学习态度和 1-1：热爱祖国，牢固树立 正确的世界观、人生观和社 目 标 思想意识； 目标6：养成理论联系实际、科学严谨、 认真细致、实事求是的科学态度和职业 道德。 会主义核心价值观。 2-1：具有综合运用各种手 段查阅文献、获取信息的能 力。 2． 综合素质能 力 4. 基础知识 4-2：具备面向未来电商行 业的大数据思维意识。 四、课程主要教学内容、学时安排及教学策略 （一）理论教学 教学模块 搜索引擎的 基本操作 学时 4 主要教学内容与策略 重点：介绍企业网站推广方法，搜索引擎的概念， 搜索引擎优化的主要内容，SEO 技术的应用与发展。 掌握信息的概念及搜索引擎优化的主要内容。介绍 搜索引擎的基本用法、高级应用。掌握关键字的选 课前：预 择与布尔操作符的运用，懂得利用搜索引擎快速找 习基础 到所要的资源。 概念 课堂：参 难点：懂得利用搜索引擎快速找到所要的资源。。 与课堂 活动；记 思政元素：介绍搜索引擎的演变过程，在国内的发 笔记 展历史，激发国家认同感。 课后：复 习； 教学方法与策略：线下教学。课堂讲解概念性知识 和思政内容，课堂主要运用讲授法和案例法展开教 学，同时辅以课堂活动调动学生的学习积极性以及 学习状态节奏，启发式提问。 重点：介绍搜索引擎优化技术的分类，掌握域名选 择、主机选择、关键字选择、网页优化等搜索引擎 优化技术。 教学方法与策略：线下教学。课堂讲解概念性知识 和思政内容，课堂主要运用讲授法和案例法展开教 学，启发式提问。 课前：预 习基础 概念； 课堂：参 与课堂 活动；记 笔记 课后：复 习； 作业1： E-R图绘 制。 重点：介绍搜索引擎分类目录、高质量导入链接、 课前：预 难点：网页优化实际应用。 搜索引擎 优化技术 链接策略 4 4 学习任务 支撑课 安排 程目标 思政元素：介绍搜索引擎在我国的战略性的应用， 例如：疫情防控。激发爱国情怀。 目标1 目标5 目标1 目标5 目标1 导出链接和内部链接、关键词链接文本及上下文语 意等方法，要求掌握各种链接策略。 难点：各种链接策略应用。 教学方法与策略：线下教学。课堂讲解概念性知识 和思政内容，课堂主要运用讲授法和案例法展开教 学；辅以启发式提问拓宽学生学习思路。启发式提 问；小组讨论法。 重点：介绍搜索引擎优化诊断分析、Google 沙盒效 应 （ Sandbox Effect ） 、 网 站 数 据 更 新 、 Google Dance 、网站流量分析 、SEO 工具/ 的方法，学会 有效的搜索引擎优化管理的方法。 难点：学会有效的搜索引擎优化管理的方法。 搜索引擎优 化管理 4 思政元素：讲述我国在资讯管理和运用方面的努力 和成果，树立正确价值观。 教学方法与策略：线下教学。课堂讲解概念性知识 和思政内容，课堂主要运用讲授法和案例法展开教 学；辅以课堂商务情景模拟表演活动，让学生针对 不同的情境，设计安全策略，启发式提问。 习基础 概念； 课堂：参 与课堂 活动；记 笔记 课后：复 习； 作业2： 范式演 进练习 课前：预 习基础 概念； 课堂：参 与课堂 活动；记 笔记 课后：复 习；作业 2：案例 分析 目标2 目标4 目标1 目标2 目标4 目标5 目标6 （二）实践教学 实践 项目名称 类型 上 机 上 机 搜索引 擎优化 技术 链接策 略 学 时 4 主要教学内容 重点：主机选择、关键字选择、网 页优化。 项目 类型 项目 要求 支撑 课程 目标 训 练 学生以个人为单 位，完整指定搜索 引擎优化。 目标2 目标3 目标4 训 练 学生以个人为单 位，完整指定链接 策略。 目标2 目标3 目标4 训 练 学生以个人为单 位，完整练习。 目标2 目标3 目标4 难点：网页优化实际应用。 4 重点：导入链接、导出链接、内部 链接、关键词链接文本及上下文语 意。 难点：各种链接策略应用； 上 机 搜索引 擎优化 管理 4 重点：网站流量分析 、SEO 工具/系 统。 难点：学会有效的搜索引擎优化管 理的方法。 上 机 综合设 计 4 重点：能够利用搜索引擎优化技术 对商务网站进行搜索引擎优化，达 到推广目的。通过实践，了解域名 选择的重要性，学会选择合适的域 名；学会为站点的关键字编辑合适 的广告内容。 训 练 学生以个人为单 位，完整练习 目标2 目标3 目标4 难点：学会为站点的关键字编辑合 适的广告内容。 备注： 项目类型填写验证、综合、设计、训练等。 五、学生学习成效评估方式及标准 考核与评价是对课程教学目标中的知识目标、能力目标和素质目标等进行综合评价。 在本课程中，学生的最终成绩是由平时成绩和期末考核两个部分组成。 1.平时成绩（占总成绩的40%）：采用百分制。平时成绩分分成作业（占15%）、上机练 习成绩（占15%）、考勤（占10%）、三个部分 等级 优秀 （90～100分） 良好 （80～89分） 中等 （70～79分） 评 分 标 准 1.作业；2.小组汇报3.考勤4.课堂参与 1.作业按时提交；90％以上的习题解答正确或实验习题结果准确无误。 2.上机练习内容完整充实、逻辑性强、创新性强、表达流畅自然、且能体 现很强团队协助能力 3.几乎没有出现迟到早退等现象（1-2次）；请假课时少于总课时的10%， 且课前报备，材料齐全，理由充分。 4.积极回答课堂问题，积极组织并参与小组讨论及课堂活动；课堂认真听 课，注意力集中。 1. 作业按时提交；80％以上的习题解答正确或实验习题结果准确无误。 2. 上机练习内容较完整充实、逻辑性较强、有较强创新性、表达较流畅自 然、且能体现较强团队协助能力。 3.偶尔出现迟到早退等现象（3-4次）；请假课时少于总课时的15%，且课 前报备，材料较齐全，理由充分。 4.主动回答课堂问题，大部分时间较积极参与小组讨论及课堂活动；课堂 认真听课，偶尔注意力分散。 1.作业基本按时提交；70％以上的习题解答正确或实验习题结果准确无误。 2. 上机练习内容一般完整充实、逻辑性一般、创新性一般、表达一般、团 队协助能力一般。 3.较少出现迟到早退等现象（4-5次）；请假课时少于总课时的15%，大部 分课前报备，材料较齐全，理由较充分。 4.偶尔主动回答课堂问题，小组讨论和课堂活动中参与度一般；课堂上注 意力容易分散。 及格 （60～69分） 不及格 （60以下） 3. 1.作业基本按时提交；60％以上的习题解答正确或实验习题结果准确无误。 2.上机练习内容欠完整充实、逻辑性欠佳、创新性欠佳、表达欠佳、团队 协助能力欠佳。 3.较常出现迟到早退等现象（5-6次）；请假课时少于总课时的20%，大部 分课前报备，材料较齐全，理由较充分。 4.较少主动回答课堂提问，对于小组讨论和课堂活动从参与度较低；课堂 上注意力经常分散。 1. 作业经常不提交；大部分习题解答错误。 2. 几乎不参上机练习、逻辑混乱、无创新性内容、抄袭痕迹明显、表达不 流畅自然。 3. 经常出现迟到早退等考勤问题（7次及以上）；请假课时大于总课时的 20%，且几乎没有课前报备，请假材料不齐全，理由不充分。 4.基本不回答课堂问题 ，几乎不参与课堂讨论和课堂活动；课堂上注意力 难以集中在学习上。 期末考核（占总成绩的60%）：采用百分制。期末考试的考核内容要求学生能在掌 握相关理论的基础上，通过软件的操作以及对网站的在线浏览，掌握网站优化技术的应用、 管理和设计。通过掌握的网站优化技术的核心知识，优化网站，并进行报告撰写和发表展示。 六、教学安排及要求 序号 教学安排事项 要 1 授课教师 职称：助教及以上 其他： 2 课程时间 周次：1-16周 节次：2节/周 3 授课地点 √教室 □其他： 4 学生辅导 线上方式及时间安排：企业微信，一周一次 线下地点及时间安排：授课教室，上课前后 √实验室 求 学历（位）：硕士研究生及以上 □室外场地 七、选用教材 [1] SEO实战/元创主编，--北京：人民邮电出版社，2017 ISBN 978-7-115-44601-5 八、参考资料 [1] Mike Moran（迈克 莫兰）主编：《搜索引擎营销》第 2 版，电子工业出版社，2011 年 5 月。 [2] 陈嫒先主编：《SEO 搜索引擎优化 技巧 策略与实战案例》，人民邮电出版社，2018 年 6 月 [3] 吴泽欣主编：《SEO 教程：搜索引擎优化入门与进阶》第 3 版，人民邮电出版社，2014 年 7 月 九、网络资料 [1]慕课MOOC，湖南机电职业技术学院，《搜索引擎优化技术》， https://www.icourse163.org/course/HNJDZY-1449602162?from=searchPage 其他资料 大纲执笔人： 陈语时 讨论参与人:*** 系（教研室）主任：*** 学院（部）审核人：***