《2019银行业数字营销大赛简介》下载.pdf

一、 大赛简介 近年来，大数据、云计算、人工智能等技术快速发展，推动着数字营销模式 和架构持续革新，商业银行的业务、渠道与场景日益丰富，对用户的数字化运维 投入也逐步加深，获客、活客、留客、客户画像、自传播、精准营销等数字化创 新应用有力地助推着营销转化。 为更好地展现银行业数字营销的实践成果，促进银行业数字营销的未来发展， 中国电子银行网现启动“2019 银行业数字营销大赛”，面向银行与数字营销企业 征集数字营销案例，邀请顶尖数字营销专家评审，洞察银行业数字营销的时代脉 搏。 “2019 银行业数字营销大赛”赛制说明：中国电子银行网对案例进行初审 后发起网络投票，联合本次大赛的战略合作机构网赢天下网共同组建专家评审团， 举办线下评审会，最终评定奖项归属，详情请见参赛须知。 大赛组委会将从获奖案例中甄选优秀作品，再次选送至网赢天下网举办的 “2019TMA 移动营销峰会”， 与全行业的数字营销案例同台竞技，角逐“TMA 移动营销大奖”。 二、 参赛须知 1. 大赛日程 2. 如何参赛 a) 参赛要求 · 主体资格：银行与数字营销企业均可报名参赛（数字营销企业仅可报送 内容与银行有关案例） · 各主体至多可报送两件参赛案例，且每件案例仅可参选一个奖项类别 · 报送的案例必须是 2018 年 1 月 1 日-2019 年 3 月 31 日期间创作并实施， 以上线时间为准，且已取得一定成果，拥有可量化的传播效果，所有数 据必须真实可查。 · 版权说明 由于所有参赛案例将会在线展示，参赛单位在参赛前应需征求利益相关 各方同意，且保证提交案例中涉及到的图片、视频等，须拥有使用版权。所 有参赛案例一旦提交则视为自动同意案例交由中国电子银行网保管，中国电 子银行网可将其用作本项活动的相关推广工作，不属于侵权或泄密。如有不 便对外公开的数据或内容，请在提交前自行删除。 b) 参赛流程 步骤一 填写《案例申报表》 参照上表的 4 个主奖项分类，在《案例申报表》中勾选一个类别并填写案例 信息（如报送两个案例，需另填一份《案例申报表》 ）。请对参赛内容清晰描述， 提炼亮点并丰富展现。奖项可能有空缺。 预设下列 6 个“单项奖”，无需单独申报。 “单项奖”由评审专家根据案例亮 点进行推荐并评审，奖项可能有空缺。 步骤二 案例提交 将《案例申报表》发送至大赛指定邮箱：cebnet@vip.163.com，如有特殊较 大的文件，请以超大附件发送。 步骤三 案例查询 提交案例后 2 个工作日内，组委会将以 Email 方式回复参赛单位并予以核 实。如未收到回复，可于中国电子银行网微信公众号（cfca-cebnet）问询案例收 讫情况。 案例提交截止日期 2019 年 5 月 15 日 三、 评选标准 “2019 银行业数字营销大赛”的主奖项评选，采取线上投票（权重 20%） 与线下评审团评议（权重 80%）分值结合方式，评定各案例的所获奖项。 评审团评议优秀案例的框架项说明： a) 营销策略与创意 30% 根据营销目的，制定精准的营销策略并融入创意元素，代入感和参与感十足。 b) 执行与媒体表现 30% 针对营销策略，在媒体渠道上进行营销推广，高效地执行与实施。 c) 营销效果与市场反馈 40% 达成预期目标，深化与客户互动，提升品牌知名度和美誉度，促进销售转化。